Sähköisen kuulopuheen peukaloinnin etiikka – Opiskelijoiden puhe koulutuksen markkinoinnissa

Siitähän olen jo kirjaillut, että työstän gradua – ihmisten kielelle puettuna – opiskelijoiden sosiaalisessa mediassa opiskeluun liittyen jakamista kokemuksista ja mielipiteistä. Tutkin alustavasti sitä, miten tätä viestintää tai viestikanavaa voisi käyttää avuksi koulutuksen markkinoinnissa. Olin taannoin mukana järjestämässä Porin yliopistokeskuksen koordinoimaa valtakunnallista yliopistokeskusseminaaria. Siellä kävin parit hyvät keskustelut graduaiheestani, ja yksi niistä sivusi markkinoinnin etiikkaa. Aloin […]

Markkinoija: Piilottelu on rumaa!

Viestinnän eettinen neuvottelukunta (VEN) suosittelee viestinnän ammattilaisia tuomaan sidonnaisuutensa esiin sosiaalisen median profiileissa. VEN on esittänyt kannanoton tapaukseen, jossa olennaiset sidonnaisuudet olisi pitänyt tuoda some-viestinnässä julki. Markkinoinnin tutkijana ja opiskelijana olen ollut joitakin vuosia sitä mieltä, että kaikenlaiset sidonnaisuudet on tuotava julki. Olen tarkastellut asiaa erityisesti blogien näkökulmasta, ja bloggarien olisi tuotava sidonnaisuudet esiin yhtä […]

Mielipidejohtajat – So last season?

Viilaat uuden tuotteen lanseeraukseen tiukan some-taktiikan. Sen ytimessä on tuotenäytteen jakaminen tarkasti määritellylle joukolle mielipidejohtajia. He tuovat tuotteen esiin kanavissaan ja voilà!, kiinnostuneita alkaa kuhista tuotteen ympärillä kuin kuhnureita muurahaispesässä. Tai sitten ei, vaikka oppikirjat ja konsultit painottavat mielipidevaikuttajien valtaa. Mielipidejohtajiin vaikuttaminen nähdään monesti tärkeänä viestien leviämisen kannalta. Ajatus on relevantti: Kyllähän viesti leviää henkilön, jolla on […]

Töis tääl! – Pori Jazzilla ja SuomiAreenassa

Tämä on viides kesäni Porissa. Jokaisen niistä olen ollut hommissa joko SuomiAreenalla (2011, 2012 ja nyt 2015) tai Pori Jazzissa (2013 ja 2014). Jazzissa toimin molempina vuosina markkinointiassistenttina, noin puolen vuoden jakson molempina vuosina. SuomiAreenassa olin vahvimmin kiinni 2011 työskennellessäni Porin kaupungin viestintä ja tapahtumat -yksikössä. 2012 päädyin tapahtuman yhtenä keskustelupaikkana toimivaan Puuvillan puistoon ollessani kesätöissä […]

Sähköinen kuulopuhe eli varo mitä suosittelet ystävällesi

Olin hankkimassa uutta kameraa. Googletin ”best digital camera 2015” ja kahlasin Googlen antamia linkkejä läpi. Erityisen kiinnostunut olin Digital Photography Review’n käyttäjien antamista kommenteista. Samoin muiden verkkokauppojen käyttäjäarviot olivat tässä suhteessa arvokasta tietoa. Kyselin myös Facebook-statuksessani kamerasuosituksia. Nämä eri kanavien suositukset ovat sähköistä kuulopuhetta. Ja tällä kuulopuheella voi olla suurempi vaikutus kulutuspäätöksien tekemiseen kuin markkinoijien […]