Markkinoija: Piilottelu on rumaa!

Viestinnän eettinen neuvottelukunta (VEN) suosittelee viestinnän ammattilaisia tuomaan sidonnaisuutensa esiin sosiaalisen median profiileissa. VEN on esittänyt kannanoton tapaukseen, jossa olennaiset sidonnaisuudet olisi pitänyt tuoda some-viestinnässä julki. Markkinoinnin tutkijana ja opiskelijana olen ollut joitakin vuosia sitä mieltä, että kaikenlaiset sidonnaisuudet on tuotava julki. Olen tarkastellut asiaa erityisesti blogien näkökulmasta, ja bloggarien olisi tuotava sidonnaisuudet esiin yhtä […]

Mielipidejohtajat – So last season?

Viilaat uuden tuotteen lanseeraukseen tiukan some-taktiikan. Sen ytimessä on tuotenäytteen jakaminen tarkasti määritellylle joukolle mielipidejohtajia. He tuovat tuotteen esiin kanavissaan ja voilà!, kiinnostuneita alkaa kuhista tuotteen ympärillä kuin kuhnureita muurahaispesässä. Tai sitten ei, vaikka oppikirjat ja konsultit painottavat mielipidevaikuttajien valtaa. Mielipidejohtajiin vaikuttaminen nähdään monesti tärkeänä viestien leviämisen kannalta. Ajatus on relevantti: Kyllähän viesti leviää henkilön, jolla on […]

Sähköinen kuulopuhe eli varo mitä suosittelet ystävällesi

Olin hankkimassa uutta kameraa. Googletin ”best digital camera 2015” ja kahlasin Googlen antamia linkkejä läpi. Erityisen kiinnostunut olin Digital Photography Review’n käyttäjien antamista kommenteista. Samoin muiden verkkokauppojen käyttäjäarviot olivat tässä suhteessa arvokasta tietoa. Kyselin myös Facebook-statuksessani kamerasuosituksia. Nämä eri kanavien suositukset ovat sähköistä kuulopuhetta. Ja tällä kuulopuheella voi olla suurempi vaikutus kulutuspäätöksien tekemiseen kuin markkinoijien […]