SuomiAreena: Onko markkinoinnilla merkitystä?

Kesän mielenkiintoisin SuomiAreena-keskustelu kulki otsikolla Onko markkinoinnilla mitään merkitystä? Tässä lyhyt summaus muutamista keskustelun pointeista. Kolmena pääpanelistina toimivat ministeri Berner, Hasan & Partnersin toimari Eka Ruola sekä Lappeenrannan teknillisen yliopiston Professor of Practice Anssi Vanjoki. Paljon puhuttiin mm. datan ja analytiikan vaikutuksesta markkinointiin. Vanjoen mielestä sen paremmin Lidl, Kesko kuin S-ryhmäkään eivät juuri käytä analytiikkaa […]

Tärkeintä markkinoinnin tekemisessä on…

Sitä aina kovalla innolla pyrkii uudistamaan markkinoinnin ja viestinnän tekemisiä. Siivotaan vanhat roskat ja laitetaan kaikki uusiksi! Vajaat 10 vuotta yhdistysviestinnän ja yritysten markkinointiviestinnän parissa ovat kuitenkin opettaneet minulle: Suurin osa hyvästä ja niin vallan erinomaisesta markkinoinnista sekä viestinnästä on perusrutiineja. Pareto-sääntöä mukaillen 80 % tekemisestä on perustason uurastamista. Piirtyy kuva markkinoijasta tai viestijästä jonkinlaisena […]

Mitä Pokémon Go merkitsee markkinoinnille?

Et ole voinut välttyä kuulemasta Pokémon Go -pelistä. Lyhykäisyydessään: Ilmaisessa pelissä metsästetään Pokemon-hahmoja pitkin maita ja mantuja sovelluksella, joka yhdistää pelimaailman todelliseen maailmaan GPS:n, datayhteyden ja puhelimen kameran avulla. Pokémon Go on aktiivisten käyttäjien määrässä Yhdysvaltain markkinoiden isoin mobiilipeli koskaan (5). Sillä on enemmän aktiivisia käyttäjiä kuin Twitterissä ja enemmän päivittäisiä käyttäjiä kuin Whatsappilla ja Snapchatilla (1). […]

Sähköisen kuulopuheen peukaloinnin etiikka – Opiskelijoiden puhe koulutuksen markkinoinnissa

Siitähän olen jo kirjaillut, että työstän gradua – ihmisten kielelle puettuna – opiskelijoiden sosiaalisessa mediassa opiskeluun liittyen jakamista kokemuksista ja mielipiteistä. Tutkin alustavasti sitä, miten tätä viestintää tai viestikanavaa voisi käyttää avuksi koulutuksen markkinoinnissa. Olin taannoin mukana järjestämässä Porin yliopistokeskuksen koordinoimaa valtakunnallista yliopistokeskusseminaaria. Siellä kävin parit hyvät keskustelut graduaiheestani, ja yksi niistä sivusi markkinoinnin etiikkaa. Aloin […]

Mielipidejohtajat – So last season?

Viilaat uuden tuotteen lanseeraukseen tiukan some-taktiikan. Sen ytimessä on tuotenäytteen jakaminen tarkasti määritellylle joukolle mielipidejohtajia. He tuovat tuotteen esiin kanavissaan ja voilà!, kiinnostuneita alkaa kuhista tuotteen ympärillä kuin kuhnureita muurahaispesässä. Tai sitten ei, vaikka oppikirjat ja konsultit painottavat mielipidevaikuttajien valtaa. Mielipidejohtajiin vaikuttaminen nähdään monesti tärkeänä viestien leviämisen kannalta. Ajatus on relevantti: Kyllähän viesti leviää henkilön, jolla on […]

Töis tääl! – Pori Jazzilla ja SuomiAreenassa

Tämä on viides kesäni Porissa. Jokaisen niistä olen ollut hommissa joko SuomiAreenalla (2011, 2012 ja nyt 2015) tai Pori Jazzissa (2013 ja 2014). Jazzissa toimin molempina vuosina markkinointiassistenttina, noin puolen vuoden jakson molempina vuosina. SuomiAreenassa olin vahvimmin kiinni 2011 työskennellessäni Porin kaupungin viestintä ja tapahtumat -yksikössä. 2012 päädyin tapahtuman yhtenä keskustelupaikkana toimivaan Puuvillan puistoon ollessani kesätöissä […]