Hybridimarkkinoijan aikakausi – Ja miten minusta tuli sellainen (osin sattumalta)

Aikaisemmin markkinoijia oli kahdenlaisia: Vaikkapa brändit hallitsevia markkinointispesialisteja ja toisaalta yleismarkkinoijia, jotka hallitsivat strategiset ulottuvuudet ja laajemman kokonaisuuden. Tyypillisesti spesialistitehtävästä siirryttiin yleistasolle. (1) Tällainen jaottelu pätee toki vieläkin, mutta nyt markkinoinnin maailmaan on tulossa uusi käsite, hybridimarkkinoija. Pikainen Google Scholar -katsaus ja hakukone-etsintä osoittavat, että hybridimarkkinoijasta (hybrid marketer) kerrotaan lähinnä alan vauhdikkaammissa ja pinnallisemmissa julkaisuissa. […]

Muistammehan mitä on digitaalinen markkinointi, jooko?

Sanon olevani ammatillisesti tekemisissä erityisesti digitaalisen markkinoinnin kanssa. Termi on tuntunut kuitenkin ajautuvan oikeasta markkinoinnista erilliseksi irtopalaksi. Pitäisi puhua markkinoinnista digitaalisessa / digitalisoituvassa / digitalisoituneessa maailmassa. Mark Durkinin* mukaan puhumalla digitaalisesta markkinoinnista ajatuksemme kääntyy liiaksi teknologiaan. Aihe määrittyy kapeasti uusien teknologioiden kautta ja niiden varaan. Meistä tulee likinäköisiä: digitaalinen markkinointi alkaa edustaa vain joidenkin kivojen […]

Sosiaalisen median perusasiat

Pidin taannoin kolmen tunnin koulutuksen aiheella Sosiaalisella medialla tehoa markkinointiin. Somen hyödyntämisen kenttä on niin laaja, että kolmessa tunnissa ei pintaa syvemmällä käydä – Vaikka agendalla ei ollutkaan kovin leveälti asiaa. Käsittelimme somen nykytilaa Suomessa, paikallismarkkinoinnin näkökulmia, strategiaa, kampanjointia ja suunnittelua sekä kanavista Facebookia, Instagramia, Twitteriä ja LinkedIniä. Tällaisissa koulutuksissa on haasteena se, että osallistujien […]

Verkkolöydettävyys voi pelastaa yrityksesi

Hakukonemainonnan ja -optimoinnin (search engine optimization, SEO) keinoin sekä verkkolöydettävyyttä yleisesti parantamalla voidaan tehdä omalle liiketoiminnalle iso parannus. Miksi hakukonetulosten kanssa pelailuun ja omaan verkkolöydettävyyteen kannattaa panostaa? Ensiksi, ihmiset luottavat hakukoneisiin: Jos Google laittaa Maken nakkikioskin hakutulosten kärkeen, sen on oltava parempi nakkikioski kuin Peran nakkikioski, joka on vasta hakutulosten toisella sivulla! Toiseksi optimoitu verkkosivusto […]

”Osta, osta!” huutava banneri on ruma

Kipaisin tuossa markkinoinnin aamupäiväistunnossa. Yhdessä kommentissa puheenvuorojen aikana tulivat esiin seurantaevästeet. Niillä haistellaan vaikkapa sitä, mitä tuotetta kuluttaja on käynyt verkkokaupassa kurkkimassa. Sitten mainosverkoston palikat esittävät kuluttajalle ao. tuotetta eri sivustoilla. Tuote tuntuu seuraavan verkkokauppavierailijaa kuin se kuuluisa hai laivaa. Ajatus on siinä, että saadaan tuotteesta kiinnostunut kuluttaja tekemään ostopäätös tätä kiinnostavasta tuotteesta. Jotkut sanovat, […]